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　　近日，在北京舉行的“2025年中國汽車品牌發(fā)展高峰論壇”上，眾多業(yè)界精英齊聚一堂，聚焦于中國汽車品牌的未來發(fā)展。這場論壇由車問網(wǎng)與四度傳播研究院共同主辦，現(xiàn)場發(fā)布了業(yè)界期待已久的《中國汽車品牌營銷發(fā)展報告（2024）》藍皮書，并對多位優(yōu)秀作者及杰出營銷案例進行了表彰。

　　隨著智能化與電動化浪潮的澎湃襲來，中國汽車市場正經(jīng)歷深刻的變革。在論壇上，中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長柳燕發(fā)表了極具洞察力的致辭。她指出，雖說營銷傳播的內(nèi)容與形式層出不窮，但核心依然是圍繞用戶需求、品牌價值與數(shù)據(jù)驅(qū)動三大要素來展開。此外，智能內(nèi)容生產(chǎn)、全渠道數(shù)字化整合以及精準(zhǔn)市場營銷是面對復(fù)雜行業(yè)變化的必經(jīng)之路。

　　論壇的高潮部分，車問網(wǎng)CEO兼四度傳播研究院院長修宇博士發(fā)表了名為“前行的力量”的演講，深入解析了2024年汽車營銷傳播所面臨的巨大挑戰(zhàn)。他提到，切片傳播、自有自媒體與全員傳播的迅猛發(fā)展，令行業(yè)從業(yè)者倍感壓力。尤其是在生成式AI、多元化營銷、以及IP與圈層營銷的席卷下，如何在不斷變化的信息洪流中把握機遇成為營銷者的當(dāng)務(wù)之急。

　　修宇博士還分享了2024年汽車營銷傳播的十大趨勢——品牌聲量同比高達15.48%的增長；視頻使用的顯著提升；中國品牌在輿論環(huán)境中逆勢而上；新能源車的關(guān)注度更是達到燃油車的3.52倍等，這些數(shù)據(jù)充分展示了中國汽車市場的變革潛力。

　　藍皮書的發(fā)布儀式可謂盛況空前，藍皮書的顧問及主編們共同為其揭幕，為參與者和獲獎企業(yè)頒發(fā)榮譽證書。作為藍皮書的主編，修宇博士透露，該書基于對30家汽車企業(yè)及236款上市新車的全網(wǎng)傳播數(shù)據(jù)深入分析，不僅探討了營銷傳播與銷量、品牌印象的關(guān)系，還納入了重磅的業(yè)界觀點。

　　特別值得一提的是，這本藍皮書采用了傳播學(xué)視角，重點衡量了“傳播聲譽”和“感知聲譽”，并利用獨特的傳播效果評價標(biāo)準(zhǔn)進行評估。論壇的最后，頒布了“2024年中國汽車品牌營銷傳播賽克獎”，再一次強調(diào)了行業(yè)競爭的活力與創(chuàng)新。

　　在這個變革的時代，汽車行業(yè)需要全體業(yè)者共同摒棄惡性競爭，注重核心技術(shù)與生態(tài)合作，攜手推進中國汽車品牌向更高目標(biāo)邁進?！吨袊嚻放茽I銷發(fā)展報告（2024）》藍皮書，無疑為這一進程提供了堅實的理論支持和實踐指導(dǎo)。返回搜狐，查看更多