5月21日，南極電商002127）(002127.SZ)召開2024年年度股東大會，通過了《2024年年度報告及摘要》《關(guān)于2024年度利潤分配預(yù)案的議案》《關(guān)于使用閑置自有資金購買理財產(chǎn)品的議案》等多項議案。

　　會上，南極電商董事長張玉祥就公司線下戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈升級及品牌年輕化等議題與投資者展開深度交流。公司表示，將以“高質(zhì)價比商品+情緒價值體驗”為核心，通過線下門店規(guī)?；季?、供應(yīng)鏈深度改造及精準(zhǔn)整合營銷，打造中國零售業(yè)新標(biāo)桿。

　　在電商高速發(fā)展時期，產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售所需的時間縮短，供應(yīng)商、經(jīng)銷商和品牌實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。然而，隨著消費(fèi)者需求日益多元化，他們對產(chǎn)品的外觀、品質(zhì)、性價比、功能性以及舒適性提出了更高的期望。同時，在產(chǎn)品質(zhì)量等物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者對購物場景、消費(fèi)體驗有了更多需求，驅(qū)動著品牌回歸線下商業(yè)，通過差異化的產(chǎn)品和服務(wù)體驗吸引消費(fèi)者。

　　面對消費(fèi)者需求的變化，南極電商近兩年開啟了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級之路。一方面，公司堅持“大單品、里程碑、可持續(xù)”的發(fā)展戰(zhàn)略，大力推動品牌轉(zhuǎn)型，同時通過供應(yīng)鏈深度改造，實(shí)現(xiàn)“高品質(zhì)+低成本”雙突破；另一方面，公司對業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了深度調(diào)整與優(yōu)化，新增自營銷售業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了從原材料采購、研發(fā)設(shè)計，加工制作到產(chǎn)品銷售的全鏈路管控。

　　九游娛樂-平臺官網(wǎng)

　　在業(yè)務(wù)模式上，公司依托自身品牌優(yōu)勢，構(gòu)建了“自采+加盟”的運(yùn)營模式，推動產(chǎn)品力的高質(zhì)量恢復(fù)。公司將原有的開放式授權(quán)升級為邀約制加盟的模式，加強(qiáng)了對經(jīng)銷商和供應(yīng)鏈的管控。通過嚴(yán)格篩選優(yōu)質(zhì)工廠，公司將逐步實(shí)現(xiàn)“一廠、一品、一特色”的目標(biāo)，即每個工廠專注于一類產(chǎn)品，打造品類與效率優(yōu)勢，持續(xù)為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)產(chǎn)品，建立良好的品牌形象。

　　值得注意的是，南極人品牌自去年以來加速布局線月，公司于上海環(huán)球港商城開設(shè)了第一家品牌快閃店，主要銷售南極人輕奢系列產(chǎn)品，羽絨、保暖內(nèi)衣、羊毛衫等品類成為爆品。目前南極人仲盛快閃店已經(jīng)開業(yè)，首家旗艦店將于6月末落地上海核心商圈環(huán)球港。同時，公司正積極與上海及上海周邊地區(qū)的零售業(yè)態(tài)進(jìn)行廣泛積極的洽談，同步探索開立滿足多品類、可社交、提供生活方式的大型綜合店。

　　從南極電商的業(yè)績表現(xiàn)來看，公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計劃已初見成效。2024年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入33.58億元，同比增長24.75%；2025年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.29億元，延續(xù)了良好的增長態(tài)勢。

　　對于2025年，董事長張玉祥明確表示，線下業(yè)務(wù)將是公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心方向，今年將以“大店模型”為突破口，重點(diǎn)布局城市旗艦店、主題體驗店、社區(qū)中心店三類門店。他強(qiáng)調(diào)，坪效與周轉(zhuǎn)率要對標(biāo)國際頭部品牌，以“商品價值+情緒價值”重構(gòu)消費(fèi)者體驗。

　　隨著南極電商線下戰(zhàn)略全面升級、產(chǎn)品力持續(xù)迭代、品牌年輕化加速推進(jìn)，品牌形象和影響力將持續(xù)提高。董事長張玉祥提出：“零售的本質(zhì)是持續(xù)創(chuàng)造價值。我們追求的是要讓每一家門店、每一件商品都成為品牌價值的‘信任支點(diǎn)’，讓消費(fèi)者從‘買得起’到‘愿意反復(fù)買’，最終實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴?！?齊和寧)